Como influyen las marcas en la elección de la “Empresa de los Sueños.”


20/12/2017
Por Cia de Talentos

Como influyen las marcas en la elección de la “empresa de los sueños”.

Estamos en una época en que dejar un legado y vivir de acuerdo con nuestro propósito pasó a ser uno de los principales motores hacia la realización profesional.
Por eso, las empresas que de alguna forma impactan positivamente en la sociedad están siendo muy valoradas.
Estas compañías, reconocen a sus profesionales como individuos y logran naturalmente que estén dispuestos a ir más allá. ¿Por qué?  Porque se sienten motivados por una causa. Algunas marcas adquieren visibilidad en nuestro día a día empezando a formar parte de nuestras historias, generando admiración, valor y compromiso.

Recientemente, pudimos ver a tres empresas poner en práctica esta generación de valor

Starbucks: Ya conocida y admirada por su conducción del negocio y atención al cliente, la empresa informó que empleará a refugiados, contratando en los próximos cinco años, 10 mil profesionales sin patria en los 75 países en los que la cadena está presente. El posicionamiento de Starbucks deja claro que sus valores no quedan sólo en un papel o en las paredes de una oficina sofisticada. Para los colaboradores, el empleo se convierte en una pasión y la diversidad en un abrazo.

Airbnb: la empresa que revolucionó el concepto de hospedaje logrando que pudiéramos sentir que estamos "viviendo" en cualquier parte del mundo, anunció que alojará gratuitamente a los afectados por el decreto del presidente de Estados Unidos. En su sitio de oportunidades de carrera, la compañía defiende su propósito: dice que tiene como misión conectar personas, culturas y proporcionar experiencias únicas. Inspirar la conexión humana.

Reserva: por cada artículo vendido, la empresa viabiliza cinco platos de comida para personas carenciadas en Brasil. Y cuando se trata de carrera profesional mira cómo se posicionan: "ADORAMOS ESCUCHAR, HABLAR, SEGUIR, AMAR ... TODO JUNTO Y EN EL PLURAL. Nuestra cultura de marca es fuerte y está en la vena de cada colaborador: pasión por lo que se hace, deseo de hacerlo mejor, amor por hacerlo juntos y sonrisa en el rostro siempre. " Esta es la forma en que la empresa se muestra al mercado.
Recientemente la compañía ganó el premio Lide por su legado socio ambiental y fue destacada con un espacio para promoción en Times Square, New York.
 
¿Qué tienen que ver estos ejemplos con carrera profesional?

La investigación Carrera de los Sueños 2017, realizada por la Cia de Talentos, evidencia cómo los profesionales prefieren marcas y organizaciones que, de alguna forma, impactan positivamente en la vida de las personas.
La encuesta identificó que, gran parte de los 110.000 jóvenes latinoamericanos participantes, el éxito profesional es muy importante, pero no significa necesariamente dinero. Significa, sí, pasión por lo que se hace.
También surge del estudio, que el éxito significa sentir placer diario en el trabajo; que cerca del 50% de los profesionales ya no sueñan con una empresa en particular; y que el salario tiene valor, pero el equilibrio de vida aún más.

Si conectamos todos estos puntos, el desafío es que las organizaciones traten a sus profesionales como individuos, creen modelos de negocios sostenibles y conecten con causas importantes. Ahora, necesidades individuales y colectivas van por el mismo camino. ¡Y qué bueno!

Por Lucas Alves
Analista de Relaciones con Jóvenes y Universidades